品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)和重要的軟實力，是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視品牌工作。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要“強化品牌意識”“做強做大民族品牌”“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，為新時代我國企業(yè)以高質(zhì)量品牌建設(shè)助推經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，提供了遵循。國務(wù)院國資委將“品牌價值”作為“五個價值”之一，持續(xù)推動中央企業(yè)加快提高品牌工作水平，以高質(zhì)量品牌建設(shè)推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
11月3日，在第八屆中國企業(yè)論壇“強化價值引領(lǐng) 打造卓著品牌”平行論壇上，國務(wù)院國資委集中發(fā)布了《2025中央企業(yè)品牌價值報告》、品牌引領(lǐng)行動第二批優(yōu)秀成果等系列品牌建設(shè)成果。國機集團在2025年中央企業(yè)品牌價值排名中位列第55，品牌強度排名中位列第25。繼去年“東方紅”入選中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀產(chǎn)品品牌成果后，集團旗下專業(yè)技術(shù)服務(wù)品牌“威凱”入選第二批20個優(yōu)秀服務(wù)品牌之一。
國機集團高度重視品牌建設(shè)工作，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌工作重要指示精神，落實國務(wù)院國資委關(guān)于中央企業(yè)品牌建設(shè)工作部署，堅持“鍛造國機所長、服務(wù)國家所需”，持續(xù)提升品牌引領(lǐng)力、影響力，以品牌軟實力推動集團高質(zhì)量發(fā)展。勇當(dāng)原創(chuàng)技術(shù)“策源地”、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈鏈長，通過加快創(chuàng)新驅(qū)動、筑牢質(zhì)量基礎(chǔ)、數(shù)智化轉(zhuǎn)型、品牌國際化等舉措，加快提高品牌建設(shè)水平，形成了以科技實力為底色的品牌建設(shè)基礎(chǔ)。始終將科技創(chuàng)新作為品牌塑造的核心要素，近三年研發(fā)投入持續(xù)保持在2.8%左右，累計擁有有效專利7400余項，主持或參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)132項，榮獲國家科技獎近200項。圍繞增強核心功能、提升核心競爭力，全面推進品牌引領(lǐng)行動，持續(xù)挖掘、培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌，促進品牌與業(yè)務(wù)深度融合，以高質(zhì)量品牌建設(shè)為新型工業(yè)化建設(shè)挺膺擔(dān)當(dāng)，為加快建設(shè)世界一流企業(yè)貢獻國機力量。
展望“十五五”：
國機集團將繼續(xù)貫徹落實習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，堅持“鍛造國機所長、服務(wù)國家所需”，持續(xù)加強品牌建設(shè)，推動品牌引領(lǐng)行動取得實效，努力培育卓著品牌，提升品牌價值，充分發(fā)揮優(yōu)秀品牌帶動效應(yīng)，積極打造具有國際影響力和競爭力的品牌，以品牌軟實力賦能新型工業(yè)化建設(shè)。
中央企業(yè)服務(wù)品牌創(chuàng)建成果——威凱
一、品牌總體概況
“威凱”是國機集團旗下專業(yè)技術(shù)服務(wù)品牌，創(chuàng)立于2006年，已成長為集基礎(chǔ)研究、標(biāo)準(zhǔn)化、檢測、認證、檢驗、計量、能力驗證及質(zhì)量提升延伸服務(wù)于一體的第三方質(zhì)量技術(shù)服務(wù)品牌，服務(wù)領(lǐng)域覆蓋智能家居、智能汽車、能源裝備、醫(yī)療健康等行業(yè)。擁有20個國家級科技研發(fā)和技術(shù)服務(wù)平臺，16個國際標(biāo)準(zhǔn)化平臺和11個國家標(biāo)準(zhǔn)平臺及眾多權(quán)威資質(zhì)，依托3個國家質(zhì)檢中心、28個國家及國際標(biāo)準(zhǔn)平臺，構(gòu)建“全鏈條、全要素、全場景”質(zhì)量技術(shù)服務(wù)體系，助力中國制造接軌國際，提升全球市場競爭力。
二、品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗及成效
（一）品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，筑牢品牌的技術(shù)根基：威凱始終將技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)視為品牌建設(shè)的基石。威凱承擔(dān)11個國家級標(biāo)委會/分標(biāo)委的秘書處工作，是16個IEC國際技術(shù)/分技術(shù)委員會的中國技術(shù)對口單位，并承擔(dān)IEC/SC 59L小家電性能測試方法分技術(shù)委員會主席單位、IEC/SC32C小型熔斷器分技術(shù)委員會、IEC/PC130醫(yī)用低溫存儲設(shè)備項目委員會秘書處單位等相關(guān)工作。作為國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地（家用電器和電器附件國際標(biāo)準(zhǔn)化），威凱積極主持及參與制修訂國際、國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進家用電器等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。通過持續(xù)強化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)能力，奠定了品牌的技術(shù)基礎(chǔ)。
創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，保持品牌的領(lǐng)先性：一是緊跟國家發(fā)展戰(zhàn)略，快速布局，從傳統(tǒng)家電領(lǐng)域向智能家居、智能汽車、能源裝備、醫(yī)療健康等戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)躍遷。二是緊密圍繞產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型的需求，開展測試評價技術(shù)研究，推動形成了一系列標(biāo)志性創(chuàng)新成果，培育孵化了無線通信性能評價、綠色低碳性能評價、智能分級評價等系列創(chuàng)新服務(wù)。三是不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，形成從材料、元器件、部件、整機到系統(tǒng)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，確保在質(zhì)量技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先性。
威凱智能家電檢測實驗室
威凱搭建的重點裝備制造業(yè)碳達峰碳中和公共服務(wù)平臺
威凱推出的部分高端品質(zhì)認證
構(gòu)建全域傳播體系，提升品牌知名度：一是開展精準(zhǔn)分層傳播。構(gòu)建起覆蓋生產(chǎn)制造企業(yè)、政府、平臺/品牌方、中間方及社會公眾的五維傳播模型。二是借助數(shù)字化手段賦能品牌傳播。搭建面向企業(yè)質(zhì)量技術(shù)從業(yè)人員的在線學(xué)習(xí)及質(zhì)量大數(shù)據(jù)平臺“世界認證地圖”。三是創(chuàng)建以專業(yè)質(zhì)量技術(shù)為基石的線上科普教育平臺“質(zhì)尚生活圈”，通過科普開放日、科普“三進”、線上直播等，深度踐行社會責(zé)任。四是開展整合營銷傳播。充分調(diào)動媒體、行業(yè)組織、展覽等資源，開展聯(lián)合宣傳策劃，與央視《每周質(zhì)量報告》《朝聞天下》等欄目，以及人民日報、新華網(wǎng)等國家級媒體開展高頻合作，提升品牌曝光度。
威凱開展日常質(zhì)量科普活動
全球布局，擴大品牌的全球影響力：作為國內(nèi)首批獲得國際電工委員會認可的CB實驗室之一，威凱加速推動品牌國際化進程。一是大力拓展國際服務(wù)資質(zhì)，成為德國DAkkS(德國認可委員會)、美國A2LA(美國實驗室認可協(xié)會)、美國CPSC(消費品安全委員會)認可實驗室、日本PSE等指定的檢測機構(gòu)；二是布局“一帶一路”，在阿聯(lián)酋設(shè)立海灣公司，成為首家獲沙特標(biāo)準(zhǔn)局授權(quán)的中資SASO認證機構(gòu)、海灣GC標(biāo)志認證機構(gòu)等，助力中國企業(yè)出海。三是協(xié)助“一帶一路”國家和地區(qū)搭建和完善合格評定制度，為服務(wù)構(gòu)建國際合作開放新格局、推動高水平對外開放發(fā)揮積極作用，國際影響力得到顯著提升。
（二）品牌創(chuàng)建成效
2024年市場規(guī)模位列中國檢驗檢測認證行業(yè)第一梯隊，認證證書發(fā)證量位列全國前十。威凱品牌在目標(biāo)市場的知名度、認可度、公信力大幅提升，成為獲多地政府主管部門、國內(nèi)外知名品牌企業(yè)、電商平臺、采購商認可的第三方質(zhì)量技術(shù)服務(wù)機構(gòu)，為公司業(yè)務(wù)保持快速發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。威凱在標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域持續(xù)努力，填補了關(guān)鍵領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空白，推動中國標(biāo)準(zhǔn)的全球化應(yīng)用，多次獲得中國標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻獎。持續(xù)致力于高端品質(zhì)認證“優(yōu)品認證”的推廣與認證認可國際互認合作實踐，成功入選國家市場監(jiān)督管理總局認監(jiān)委《質(zhì)量認證服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)秀案例》，兩次獲得國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量認證“小而美”國際互認合作優(yōu)秀案例肯定。開展科普傳播活動，有效提升社會公眾的質(zhì)量意識與科學(xué)素養(yǎng)，獲評中國科協(xié)“2024年全國科普日活動優(yōu)秀組織單位”以及“2024年度中國電工技術(shù)學(xué)會優(yōu)秀科普教育基地”。
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